南航亮相悉尼文化節(jié) 主打"廣州之路"

"Hello，Sydney!"近日，南航作為悉尼文化節(jié)(Sydney Festival)獨(dú)家官方航空贊助商，首次在大型活動(dòng)中亮相。南航領(lǐng)導(dǎo)何宗凱作為贊助商代表，在露天音樂會(huì)上發(fā)表演講，介紹南航及"廣州之路"。

當(dāng)天，在悉尼市中心Domain公園舉行的露天大型音樂會(huì)上涌入近四萬(wàn)名觀眾。活動(dòng)開始后，何宗凱介紹了南航的基本情況，并強(qiáng)調(diào)澳大利亞是南航最重要的海外市場(chǎng)之一。他表示，去年也是在這塊場(chǎng)地上，南航首次提出了"廣州之路"的概念，目前，南航每周往返澳洲的航班達(dá)到35班，并通過廣州中轉(zhuǎn)鏈接倫敦、巴黎、阿姆斯特丹等歐洲主要城市。他熱誠(chéng)邀請(qǐng)澳洲民眾體驗(yàn)?zāi)虾降?quot;廣州之路"。

此次露天大型音樂會(huì)只是南航贊助本屆悉尼文化節(jié)的活動(dòng)之一，除此之外，南航還將贊助悉尼歌劇院舉行的昆曲《牡丹亭》演出及澳洲國(guó)慶日舉行的渡輪競(jìng)賽，屆時(shí)一艘噴涂著南航標(biāo)志的"南航號(hào)"將參加競(jìng)賽。

悉尼文化節(jié)通過多渠道來展現(xiàn)推廣南航品牌。露天音樂會(huì)的大液晶屏幕上，循環(huán)播放南航形象宣傳片，當(dāng)?shù)亍睹咳针娪崍?bào)》等多家主流媒體在顯要版面刊登南航整版廣告，戶外媒體也打出了南航的Logo……

記者在Domain公園露天音樂會(huì)上遇到本地居民Alice。去年，同樣在這塊場(chǎng)地上，她第一次知道南方航空，也聽到了南航領(lǐng)導(dǎo)的演講。

"我知道這是一家來自中國(guó)的航空公司，并且是最大的。為什么它會(huì)贊助悉尼文化節(jié)呢?當(dāng)時(shí)我感到驚訝。"

一年過后，Alice對(duì)南航已不陌生。她說："我在《每日電訊報(bào)》上看過南航的廣告，剛剛我還關(guān)注了南航在Facebook上的賬號(hào)，我對(duì)這家航空公司的了解更多了。"她坦言，如果有機(jī)會(huì)去中國(guó)，愿意嘗試乘坐南航。

據(jù)悉，悉尼文化節(jié)是澳大利亞規(guī)模最大的藝術(shù)、音樂、文化類主流活動(dòng)，每年1月份在悉尼舉辦，持續(xù)三個(gè)星期。

今年是南航第二次牽手悉尼文化節(jié)，去年南航首次與悉尼文化節(jié)合作，成為其贊助商，通過全方位的整合品牌推廣，使南航的企業(yè)實(shí)力得以全面?zhèn)鞑?。?jù)統(tǒng)計(jì)，去年文化節(jié)期間，南航品牌得到超過1600萬(wàn)人次的曝光量，在悉尼乃至全澳洲引起轟動(dòng)性傳播效應(yīng)。根據(jù)雙方去年簽署的協(xié)議，從2013年開始，南航將連續(xù)三年贊助悉尼文化節(jié)。